Systematisches Marketing im Web 2.0, Thomas Hartmann, Viracom

Thomas Hartmann stellte Video Marketing als systematische, nachprüfbare Kommunikationsform vor. Grundsätzlich gelte beim Marketing: Vor jeder Maßnahme steht die Analyse wofür sich die Zielgruppe überhaupt interessiert. Information gelte es zu vermarkten wie Ware.

Das Spannende am Video: Es schließt Störeinflüsse aus. Der Nutzer wählt das Video bewusst, ist offen für die Message. Dieses bewusste und aktive Ansehen der Videos stellt natürlich sehr hohe Anforderungen an die Filme.

Hohe Kommunikationsqualität mit Videos

Hartmann bescheinigt Videos eine sehr hohe Kommunikationsqualität. Sie eignen sich für Branding, Image, Awareness, sie transportieren Marken und Einstellungen. Video-Ads erzielen sehr gute Erinnerungswerte in der Markenkommunikation, Videos in Bannern fallen auf (Yahoo Rich Media Studie 2007).

Videomarketing und Suchmaschinen

Videos werde als Inhalt von Suchmaschinen hoch gewertet. Es ist zu erwarten dass sich die Präsenz von Video bei Suchmaschinen in Zukunft deutlich erhöht. Hier gilt die Regel: wer zuerst kommt, malt zuerst. Für Einsteiger sei derzeit sei noch ein günstiges Umfeld und damit eine sehr gute Kommunikationsleistung zu erwarten.

Virale Effekte nutzen

Ein Video sei Anlass für weiterführende Maßnahmen, so Hartmann weiter. Blogs, Kommentare, Twitter, die Weiterleitung per E-Mail. Videos stehen viele Wege offen, weiter verbreitet zu werden. Bis zu 30% der in Google gelisteten Videos sind das Ergebnis von viralen Effekten.

Es lohne sich Brand Channels aufzubauen in Youtube und co. Schon mit recht einfachen Mitteln kann man seinen Kanal so gestalten, dass er einen Wiedererkennungswert hat. Fünf bis sechs Prozent der User, die ein Video sehen, gehen auf den Brand-Channel. Doch es gilt: Youtube ist nicht alles. Letztlich sei es gar nicht so wichtig, wo die Videos stehen. Deshalb sollte man sie breit streuen und alle 10 Videoplattformen in Deutschland nutzen.

Fünf bis acht Prozent Traffic ließen sich mit der richtigen Kampagne aus den Videoplattformen generieren. Insgesamt ein sehr spannender Vortrag, der eine Richtung zeigt: Videos breit streuen, Markenkanäle aufbauen und das Netz nutzen, um auf das Video zu verlinken.

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Thomas Hartmann, Viracom Webmarketing
www.Viracom.de

Thomas Hartmann, Geschäftsführer und Inhaber der Viracom, Kommunikationswirt, seit 13 Jahren Websitemanager, u.A. für die Siemens AG, Dozent für Webmarketing an diversen Fachakademien, Buchautor „Ganzheitliches Marketing im Internet“.

Schlagwörter: VSEO, Webmarketing, virale Videos, Videomarketing, Kundengewinnung

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